ნიუ – იორკში მცხოვრები ფოტოგრაფი ჩი მოდუ ბოლო 30 წლის განმავლობაში იყო მრავალი რეპ მხატვრის მარკეტინგული კამპანიის განუყოფელი ნაწილი. მას აქვს უამრავი ხატოვანი ფოტო ლეგენდარული რეპერებისგან, როგორიცაა თუპაკ შაკური , სნუპ დოგი, Mobb Deep და The Notorious B.I.G. მის რეზიუმეზე.
სიცოცხლის აღსანიშნავად კრეგ მაკ , რომელიც ორშაბათს (12 მარტს) გარდაიცვალა, მოდუმ გამოაქვეყნა Bad Boy Records– ის პირველი ორი ხელმოწერილი მხატვრის ერთ – ერთი დასამახსოვრებელი კადრი - მეკი და B.I.G. - ასევე ლეიბლის დამფუძნებელი / აღმასრულებელი დირექტორი შონ დიდი კომბსი ინსტაგრამი . ფოტო იყო B.I.G. მაკ სარეკლამო კამპანია, რომელიც 1994 წელს ლეიბლის ამოქმედებაში დაეხმარა.
კადრის ფარგლებში შესრულებული სურათები მოიცავს აშკარად თამაშობს მხატვრების სასცენო სახელებს და ცნობებს მაკ-ის გრემის მიერ ნომინირებულ სინგლთან Flava In Ya Ear (და მისი რემიქსი ეს გახდა ბიგის ვარსკვლავობის სატრანსპორტო საშუალება), რომელმაც დაიწყო Bad Boy's tour de force რეპში 90-იანი წლების განმავლობაში. ფოტო არის იმპროვიზირებული მაკდონალდსის შიგნით B.I.G. მაკ ბურგერების კონტეინერები და თასები Bad Boy- ს ნიშნის გამოყენებით, მათი სადებიუტო ალბომების CD- ები და მენიუები, მზად არის სიკვდილისთვის და პროექტი: Funk da World .
როგორც მხატვრების მარკეტინგული სტრატეგიები ვითარდება, ინდუსტრიის პროფესიონალები უფრო კრეატიულები ხდებიან ნაკეთობებით და პროდუქტებით (ე.ი. რეპ საჭმლის ) EPK– ების მიღმა შემსრულებლების და მუსიკის განთავსება ბლოგებზე, რადიოზე, სატელევიზიო რეკლამებსა და სოციალურ მედიაში.
მოდუმ HipHopDX- ს ისაუბრა იმის შესახებ, თუ როგორ იყო Bad Boy- ის ადრეული მარკეტინგული სტრატეგია Mack, B.I.G.- ს პოპულარიზაციის გენიალური გზა. და დიდის სურათები და ის, თუ როგორ რჩება ფოტო კონცეფცია ძალიან გავლენიანი მარკეტინგის მხატვრებისთვის ათწლეულების შემდეგაც.
HipHopDX: რას ფიქრობთ კრეგ მეკის გავლენაზე ჰიპ ჰოპის ისტორიაზე?
Chi Modu: Flava In Ya Ear ერთ – ერთი საუკეთესო თავისუფალი სტილია. ეს არის ის, რაც ყველას ისევ იმ ცემაზე მიდის. ყველას
ეს დროის გამოცდას თითქმის 25 წლის შემდეგ უდგება და ჩემი ერთ-ერთი პირადი ფავორიტიცაა. როგორ გრძნობთ თავს რეპის ინდუსტრიაში თქვენი 30 წლიანი მოღვაწეობის შედეგად, რომ ამდენი ლეგენდა, მათ შორის, რომელთანაც მუშაობდით, გარდაიცვალა?
ისე, ვეჩვევი. ყოველ ჯერზე, როცა მეღვიძება და ვხედავ, ვინმეს სადმე მოსწონს შეტყობინება ოჰ ოჰ მე ვფიქრობ, რომ მთლიანი ინტერნეტ-სახე გამოიყურება, თუ რომელი კლიპი უნდა დავდო, რომ მისი ხსენება მოხდეს. ასე რომ, ეს თითქმის ოდნავ პასუხისმგებლობით მოსწონს, რომ ვგრძნობ, ნება დართოს ხალხს, რომლებმაც შეიძლება უკვე არ იციან, მაგრამ ამას პატივისცემით აკეთებენ და ჯერ კიდევ ჰიპ ჰოპის შესახებ. არა მხოლოდ გლოვა, არამედ უფრო ნათელი დრო. ამიტომაც დავდე ეს ფოტო ჩემს ინსტაგრამის ანგარიშზე [Biggie and Craig Mack] გადაღების შესახებ.
2016 წლის სიმღერები რეპი და ჰიპ ჰოპი
რომ B.I.G. მაკის კადრი მნიშვნელოვანი იყო 90 – იანი წლების დასაწყისიდან შუა რიცხვების ეპოქის რეპერების მრავალი მარკეტინგული სტრატეგიისთვის. თქვენ იმუშავეთ ბევრ ლეგენდარულ ჰარდკორულ რეპის შემსრულებელთან, მათ შორის ბიგისთან ერთად ცალკეულ ფოტოსესიებზე. როგორ დააბალანსე ის B.I.G. მეკი უნდა იყოს კრეატიული, მხიარული, მაგრამ არც თუ ისე კამპანიური კამპანიის წამყვანი იმიჯისთვის?
ვფიქრობ, ამ ეტაპზე კამპი ნამდვილად კარგი იყო, რადგან, გარკვეულწილად, ეს ჰიპ-ჰოპია. შენ მიითვისე, იცი? ისევე, როგორც ეს გავაკეთეთ მუსიკითაც. ჩვენ ვიღებთ ჯაზის დარტყმას და შემდეგ რითმას ვატარებთ მასზე. ასე რომ, ნამდვილად არ მგონია, რომ ეს ყველაფერი განსხვავდება იმისგან, რაც ჟანრს ეხებოდა. როგორც ჩანს, ჩვენ ავიღებთ იმას, რაც ვართ და ავიღებთ იმას, რაც თქვენ ხართ და ორივეს ერთად გავაერთიანებთ, რაც ერთგვარი რამ გავაკეთეთ იმ B.I.G. მაკ-კრეიგ მაკ რამ.
ვგულისხმობ, რომ ისინი ჩემთან კონცეფციით მოვიდნენ. ვფიქრობ, [ეს იყო] ლუ რომენი, რომელიც იმ დროს არისტაში [Records] - ში იმყოფებოდა მათ P.R. განყოფილებაში, როდესაც Bad Boy [Records] ბუშტავდა. მე ლუს ვიცნობდი The Source- ის დღეებიდან, ამიტომ ვფიქრობ, რომ ლუსა და პაფს, ალბათ, ჰქონდათ კონცეფცია შემოქმედებით ჯგუფთან ერთად. იყო ბურგერ კინგი, რომელიც ახლოს იყო ოფისთან, თაიმსის სკვერში, ასე რომ, როგორ შეგვეძლო ბურგერ კინგში მოხვედრა. ახლახანს გავაკეთეთ ძირითადი Photoshop, არა? ადრეული Photoshop და ცდილობდა Burger King მაკდონალდს დაემსგავსებინა.
დიდი მაკი! ?? 93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
პოსტი გააზიარა C H I M O D U (@chimodu) 13 მარტი, 2018 ზე 2:59 საათზე PDT
სასაცილოა, რადგან რეალურად ხედავთ Burger King- ის ლოგოს ფოტოს ფონზე.
[იცინის] ეს ჯერ კიდევ ჩანს, როგორც ფოტოშოპის სტილს. და რომ B.I.G. მაკ ყუთი დიდი საქმე იყო. კონცეფცია ბევრად უფრო დიდი გარიგება გახდა, როდესაც B.I.G. გარდაიცვალა. Მაგარი იყო. მუშაობდა, მაგრამ ერთგვარი ახირებული იყო. სურათი ისეთი მნიშვნელოვანი არ იყო, როგორც დღეს გახდა და მით უფრო დღეს, როცა კრეიგმა ახლახან გაიარა. ველურია, თუ როგორ ხდება ცხოვრებაში ყველაფრის შეცვლა, როდესაც ხალხი გვტოვებს.
რა იყო განსხვავებული B.I.G.– სგან. მაკ კამპანია სხვებთან შედარებით, რომელშიც თქვენ მუშაობდით?
ვფიქრობ, გარკვეულწილად, ეს კამპანია ცოტათი ლიდერობდა, რადგან საქმე ნამდვილად არ ეხებოდა კონკრეტულ ალბომის გამოცემას ან სიმღერას. ეს იყო ლეიბლის დაწყების კამპანია, რომელიც მანამდე ნამდვილად არ გვინახავს. ეს იყო განცხადება Bad Boy- სთვის. ჩემთვის ეს გარკვეულწილად უნიკალური იყო. პუფისთან ერთად ფოტოსურათზეც აყენებს თავს, რადგან ის წარმოადგენს ლეიბლს.
ეს იყო ერთგვარი იარლიყის მფლობელის ბრენდის ნაწილი, რადგან მანამდე ის ბიჭები ცდილობდნენ სურათის მიღმა დარჩენილიყვნენ. თქვენ იცოდეთ ბერი გორდის შესახებ, მაგრამ ის ნამდვილად ვერ ნახეთ რეკლამებში, არა? ყოველთვის იყო პირველი მხატვარი. ასე რომ, ეს იყო ლეიბლის მფლობელის გადაღების დასაწყისი. მე ვფიქრობ, რომ ჯერმაინ დუპრი ცოტათი აკეთებდა ამას ასევე კრის კროსსა და მათ გარშემო [SoSo Def Records- ისთვის]. ფაფიმ იგი სხვა დონეზე აიყვანა, შესაბამისად, მისი კარიერა მოჰყვა მას.
პაფიმ 1993 წელს Biggie- სთან ერთად გააუპატიურა ლექსი Supercat's Dolly My Baby (Remix) - ზე, რომელიც დაეხმარა ცუდი ბიჭის დაწყებაში, სანამ კრეგ მეკი მომდევნო წელს მოვიდოდა. შეამჩნიეთ, რომ პაფი ცდილობდა თავად ყოფილიყო მხატვარი B.I.G.– ს დროს. მაკ-სროლა?
ისტორია ამ კითხვაზე გიპასუხებთ იმის საფუძველზე, რაც თქვენ მას შემდეგ ნახეთ. დიახ, ისტორია ამბობს, რომ დიახ მას სურდა მხატვარი გამხდარიყო, მაგრამ ამას ცოტა დრო დასჭირდა. [იცინის] კრეგთან და B.I.G. თქვენს ეტიკეტზე, თქვენთვის ბევრად უფრო მკაცრია, როგორც მხატვარი. ზოგიერთმა მათგანი დაგვტოვა და დრო გავიდა, პუფისთვის რეპერი გახდა ბევრად უფრო სიცოცხლისუნარიანი. მაშასადამე, ალბომი, რომელიც მან გამოსცა მაშინ, როდესაც B.I.G. გარდაიცვალა. ექნებოდა თუ არა იმ ალბომს იგივე ფეხები, თუ ‘Pac და B.I.G. ჯერ კიდევ ცოცხლები იყვნენ? Ალბათ არა. მაგრამ ბევრი მათგანი დროის საკითხია. ასე რომ, დრო იქ იყო, გახსნაც იქ იყო.
მე ვიტყოდი, რომ მას ალბათ სურდა მხატვარი ყოფილიყო, ან გარკვეულწილად დიდების გარკვეულწილად მთელი გზა. რა თქმა უნდა, როგორ მიდიხარ ამ სიმაღლეებზე. თქვენ უნდა მისდევდეთ მას. ეს შემთხვევითი არ არის. ამის გაკეთება არ შეგიძლია გაფრთხილების გარეშე. თქვენ ეს უნდა გააკეთოთ.
პოსტი გააზიარა C H I M O D U (@chimodu) 6 დეკემბერს, 2017 ზე 10:21 საათზე PST
შეამჩნიეთ რაიმე სხვა ლეიბლების შემქმნელთა მარკეტინგული სტრატეგიები, რომლებიც 1994 წლის B.I.G– ს გაგრძელება იყო. მაკ კამპანია ჟურნალის რეკლამირების, ონლაინ აქციების ან ფიზიკური შეფუთვის სახით?
ეს ნამდვილად იყო მთელი ქუჩის გუნდის ვიბრაციის დასაწყისი. სასაცილოა, რადგან ქუჩის გუნდები ახლა თავს ძველი ქუდად გრძნობენ, მაგრამ მაშინ ისინი საკმაოდ ახალი იყვნენ. ამ დროს თქვენ დაიწყეთ მომავალი მხატვრების ფლაერებით დაფარული ბლოკის დანახვა მთელ ადგილზე. ამას აკეთებდნენ ქუჩის გუნდის ბიჭები. Bad Boy ნამდვილად წინა მხარეს იყო, როდესაც ქუჩის გუნდები იყენებდნენ თავიანთი ბრენდის გასაზრდელად. მე ამას ვიტყოდი. ეს კამპანია მათი ქუჩის გუნდის მენტალიტეტის გაფართოება იყო. მათ ჰქონდათ Bad Boy პრომო-ელემენტი.
მახსოვს [ჰიპ ჰოპის ინდუსტრიის ყოფილ კონგრესზე] ჯეკ რეპერი, მათ ჰქონდათ Bad Boy პიკეტის ნიშნები და დადიოდნენ. მათ მართლაც აგრესიულად შემოიტანეს ეს მარკეტინგი მუსიკალურ სივრცეში. ფაფის ამ კრედიტს ნამდვილად მივცემ. იქ ნამდვილად არავინ მიდიოდა. ხოლო პაფი დაბადების დღეს [ძვირადღირებულ რესტორანში] Cipriani's- ში აკეთებს და მართა სტიუარტს, დონალდ ტრამპს ეპატიჟება. ის იმ სივრცეში თამაშობდა. ზოგი შეიძლება ამტკიცებდეს, რომ ეს კარგი იყო, ზოგს შეეძლო ეთქვა, რომ ეს ცუდია ჩვენთვის. მაგრამ რაც არ უნდა იყოს ეს, ეს არის გამბედაობა. მარკეტინგი მნიშვნელოვანია, მაგრამ მე ვხვდები, რომ ძალიან ბევრი მარკეტინგი ამცირებს პროდუქტს.
გჯერათ, რომ დღეს სოციალური მედიის ეპოქაში უფრო მეტი განზავებაა რეპ ალბომებისა და შემსრულებლების მარკეტინგში?
თუ თქვენი ნამუშევარი ხარისხიანია და გაუძლებს დროის ცდას, ცოტათი ნაკლები რეკლამირების რეკლამა გჭირდებათ, რომ საქმე გადაადგილდეს. თქვენ ბევრად უფრო მეტ ყურადღებას აქცევთ ბრენდინგსა და მარკეტინგს, რადგან ამ დღეებში წყობისგან თავის დაცილება რთულია. თუ ამას ვიზუალურად შეხედავთ, მე ჯო მარკეტერი არ ვარ, მაგრამ ჩემს საქმეს ხმამაღლა ვამბობ. მას შემდეგ, რაც ეს მიდგომა მივიღე, გრძელვადიანი სტრატეგია მაქვს, მაგრამ მოკლევადიან პერსპექტივაში, როგორც ჩანს, აგრესიული მარკეტოლოგები მეტს აკეთებენ, რადგან ისინი მოკლევადიან პერიოდში უფრო ხმამაღლები არიან. გრძელვადიან პერსპექტივაში, ადამიანები, რომლებსაც უფრო ძლიერი პერსონალი აქვთ, ყოველთვის მაღლა იწევიან. აგრესიული მარკეტინგი ყოველთვის გიმატებთ ნაბიჯს, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის მდგრადი. სწრაფი შენარჩუნება ვერ ხერხდება. ეს უფრო გრძელი პიესაა.
დღევანდელი ეპოქიდან რომელი მხატვარი (მხატვრები) შეესაბამება იმ გრძელვადიან მიდგომას, რომელიც ახლა სარგებელს იღებს?
კენდრიკს [ლამარს] მივანიჭებდი გარკვეულ კრედიტს, რადგან მისი მარკეტინგი რჩება თავისი ბრენდის მიმართ. ის იქ არის, მაგრამ ის არ არის განზავებული საკუთარი თავის ზედმეტად ზემოქმედებით. გარკვეულწილად, ის ინსტაგრამზეა, მაგრამ ის არ არის მთელი ინსტაგრამზე. ვფიქრობ, მას სწორი გრძელვადიანი სტრატეგია აქვს. მას სჭირდება თავის სამყაროში ცოტათი მეტი ჩვენება, ყველაფრის ჩვენების გარეშე, მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ მას აქვს სტრატეგია, რომელსაც შეუძლია ცოტა ხანს დარჩეს. ის ისეთი გიჟი არ არის. ეს არ ეხება თმის ამჟამინდელ ფერს, რომელიც მას აცვია, ოქროს ფრონტებს ან სამკაულებს. ეს მხოლოდ პიროვნებაა და შემდეგ ტექსტები. ეს ყველაზე დიდხანს გაგრძელდება, მიუხედავად იმისა, რომ მოკლევადიან პერიოდში გარკვეული აჟიოტაჟი მოგცდებათ. მე ცხოვრება ვიცხოვრე და ამას ვაკეთებდი 30 წლის განმავლობაში. თქვენ ყოველთვის შეინარჩუნებთ საკუთარ თავს ერთგულებას. თქვენ აღარ შეგიძლიათ გააკეთოთ ამდენი ფული ხანგრძლივ თამაშში, მაგრამ თქვენ უფრო მეტ ფულს გამოიმუშავებთ და უფრო მაღალ სტატუსს მიაღწევთ, თუ ამას დიდხანს გავატარებთ.
