ოდესღაც შორეულ სამყაროში, HipHopDX ბლოგებს მასპინძლობდა. მეკას, ბრილიანსის, ალია ევინგისა და სხვების მეშვეობით მკითხველმა მიიღო უფილტრო მოსაზრებები ჰიპ ჰოპის მის მიღმა და აქტუალურ თემებზე. რამდენიმე წლის შემდეგ, წყვილის დიზაინის დიზაინი და სამი სხვადასხვა მთავარი რედაქტორის კოლექტიური ხედვა, ბლოგი დაბრუნდა. ისე, ერთგვარი. მას შემდეგ, რაც ჩვენი ბლოგების განყოფილებამ ორმხრივი პეიჯერებისა და ფიზიკური მიქსტეპების გზა მიიღო, Twitter- მა, Instagram- მა და Ustream- მა კიდევ უფრო დააჩქარეს მიმდინარე მოვლენების ტემპი Hip Hop- ში. რეპერები ერთმანეთს ერთდროულად 140 სიმბოლოს ატარებენ, მთელი მიქსტეპი (და მათთან დაკავშირებული ნამუშევრები) შეიძლება გათავისუფლდეს ინსტაგრამის საშუალებით, ზოგჯერ ეს მოვლენები მოითხოვს სწრაფ რეაგირებას.
როგორც ასეთი, ჩვენ ვიტოვებთ ამ ადგილს ყოველკვირეული რეაგირებისთვის ჰიპ ჰოპის მიმდინარე მოვლენებზე. ან რასაც სხვას მივიჩნევთ ღირსეულად. და ჩვენთვის კითხვა არის მე, ანდრე გრანტი და ერთადერთი ურალ გარეტი. ერთობლივად, ჩვენ ვმსახურობთ, როგორც HipHopDX- ის მახასიათებლების პერსონალი. მაწანწალა თემების მოგვარების გარდა, ჩვენ შეგვიძლია ჰიპ ჰოპის მხატვრები და სხვა პიროვნებები მოვიწვიოთ საუბარში. შემდგომი შეფერხების გარეშე, გთავაზობთ ამ კვირის Stray Shots- ს.
ნათქვამია Whip / Nae Nae– ს წარმოებაზე, მიანიშნებს იმაზე, რომ მუსიკალური ინდუსტრია დაბრუნდა?
სხვა: ძმაკაცების ცეკვა მთავარი გზით 2015 წელს დაბრუნდა. ვფიქრობ, ყველაფერი არ შეიძლება იყოს ბითებსა და ბარებში. და, რა თქმა უნდა, ყველაფერი ციკლურია, მაგრამ შორის იმპერია პოპ-კულტურის საყრდენი და დრეიკის მომხიბვლელი სოლო ნომერი Hotline Bling- ის ვიდეოში, საცეკვაო ნაბიჯებს დიდი წელი ჰქონდა. აქ მინდა შევადარო ორი ვირუსული ტენდენცია, რომლებიც, როგორც ჩანს, 2015 წელს დომინირებდა მუსიკაში და წელს გადაიღო: Silento's Watch Me (Whip / Nae Nae) და მიგოსის 'დაბ'. პირველი ვირუსული დაიბადა. მიუხედავად ორი ცალკეული ცეკვისა, რომლებიც უკვე საკმაოდ პოპულარულია ატლანტას მიდამოებში, მათი აწყობა რაღაც დამატებას მატებს. Silento, ნამდვილი სახელი რიჩარდ ლამარ ჰოუკი, გამოვიდა ექსპერიმენტებით, ქიმ კლასის გარეთ საშუალო სკოლაში. ცოტა ხნის წინ, Business Insider– მა ნაჭერი გამოუშვა სინგლის წარმატება და რაც მთავარია, ცეკვა, მესამე მესამე მხარისთვის: DanceOn .
ეს პირველი შემთხვევა არ არის DanceOn ნახსენებია Watch Me- სთან დაკავშირებით. ამის შესახებ Kris Ex- მა შარშან XXL- სთვის დაწერა (როგორც მან თავხედურად და სწორად მიმითითა FB– ზე), და თავად Silento– მ ჩამოაგდო კომპანია, რომელიც გასულ წელს Billboard– ის ამბებში მოიხსენიება. მაგრამ ციფრული ქსელის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ამანდა ტეილორმა შექმნა DanceOn, ასევე ითვლის მადონას, როგორც თანადამფუძნებელს, და ის სათავეში ჩაუდგა უკვე ძალიან მიმზიდველ ცეკვას და ტრეკს ვირუსული კამპანიით, რომელიც მასშტაბურად მუშაობდა. კომპანია მხატვრებსა და ეტიკეტებს შორის ანაზრაურების როლს ასრულებს და გავლენას ახდენს მათი გავლენის ქსელზე, როგორც სოციალურ რეკლამირებაზე. შემდეგ მათ ცეკვა ჩაატარეს ამ შემოქმედების ხელში, რომლებიც მუშაობენ Def Jam ან Atlantic– ის საზღვრებს გარეთ, ან თუნდაც 300 – მდე, და მათ უშვებენ მუშაობას იმ პლატფორმებზე, რომელთანაც ათასწლეულების უმრავლესობა და Z-Z’ers ურთიერთობენ ყოველდღე. თუ ყველაფერი სწორად მიდის, ბუმი, ხდება ვირუსული შეგრძნება. აზრი აქვს მხატვრებსაც. ყოფილი იტყობინება, რომ მწარმოებელი , ბოლამ, მიიღო სიმღერა, რომელიც კოდირებულია ISRC- ის ქვეშ და შექმნა 9,99 დოლარიანი Tunecore შესატყვისი. ამან უზარმაზარი დივიდენდები გადაიხადა, რადგან მილიონობით მილიონობით ნახვაზე, რომელიც გამოიწვია იმიტატორებმა, დაიწყო ბრენდებთან ერთად და ცდილობდნენ წარმატების მიღწევას.
მოდით შევადაროთ ეს მიგოსის 'დაბა'. ცეკვამ ქვეყანას ქარიშხალი მოჰყვა Cam Newton & Co- ს ანტინგს სენსორული ცეკვების დროს, მაგრამ ასევე საინტერესოა რეალური მომენტალური კოორდინაციის აშკარა ნაკლებობის გამო. როგორც ჩანს, მოულოდნელად ჰილარი კლინტონი სულ ტრიალებდა Წინააღმდეგ და კოლეჯის საფეხბურთო მწვრთნელები ცდილობდნენ ტაბლის დარტყმას. მისი სიუხვი აშკარად ყველაზე გამორჩეული თვისებაა. ხოლო Silento– მ ორიგინალი ვიდეო ატვირთა Vine– ს 2014 წლის ბოლოს, მე მახსოვს ტერმინი 'dab' - ს მოსმენა, სანამ Migos's Pipe It Up არ გამოვიდა მათი მთავარი ლეიბლის დებიუტიდან მდიდარი ერი . მანამდე, ყოველ შემთხვევაში, ვაზზე, შემთხვევითი ჩხრეკა მეტწილად ალუზიებს მოგვცემთ სარეველების დასაბანზე, რომლებიც THC– ს კონცენტრირებული ფორმაა გამაგრებულ ზეთად. ამ ეშმაკურმა ნივთებმა საკმაოდ ცოტა ხნის წინ მოიზიდეს, რადგან მაქები უფრო ადვილად, ვიდრე ოდესმე, ამ ზეთის მოწევას იწყებენ. მაგრამ მიგოსის ცეკვამ ასე ორგანულად რომ ააფეთქოს, მაიძულებს დავიჯერო, რომ მუსიკალური ინდუსტრია შეიძლება უკეთეს ადგილას იყოს, ვიდრე დიდი ხანია. მესამე მხარეები არამარტო ხვდებიან მუსიკალური ინდუსტრიის როლების შესასრულებლად (ქუჩის გუნდი, ორგანული მარკეტინგის გუნდი და ა.შ.), მაგრამ ასევე შესაძლებელია სენსაციის შექმნა სუფთა ქარიზმით და იღბლის წყალობით. marquee ნიჭი კრეფა მოძრაობა საჭირო დროს.
მოდელის გამოყენება შეიძლება იყოს არაჩვეულებრივი და შესაძლოა ჯადაკისის განცხადება იმის შესახებ, რომ რამდენიმე წელიწადს ვერ ნახავთ ეტიკეტებს, შეიძლება არც ისე რადიკალური იყოს. შესაძლოა ეტიკეტები დაიყოს მთლიან კონკურენტულ განყოფილებებად, თითოეული აკეთებს იმ საქმეს, რასაც ერთი შენობა შეასრულებდა ორი ათეული წლის წინ. რაც შეეხება მიგოსს, ის ასევე აჩვენებს, თუ რამდენად საზიანოდ შეიძლება მოხდეს ვირუსული გახდომის შესაძლებლობის კოორდინაცია. Google– ის ტენდენციების სწრაფი გადაღება სულაც არ აყენებს მათ დაწყებული ტალღის მწვერვალზე.
ურალი: Silento– ს წარმატება Watch Me– სთან ერთად (Whip Nae Nae) შეიძლება იყოს ახალი საუკუნეების მარკეტინგის და დისტრიბუციის დაგროვება ტრადიციული ძირითადი ეტიკეტის საშუალებით. ეს უკვე დიდი ხანია მოსალოდნელია იმის გათვალისწინებით, რომ ძველი მუსიკალური ინდუსტრიის მცველები ან ისტორიულად აგვიანებდნენ, ან იღებდნენ ყველაფერს, მუსიკის ვირუსულიდან დამთავრებული უფრო თანამედროვე გამოშვებებმა ნება მისცეს ეგ Tidal- ს უთხრას . საშუალო მამაკაცის სააგენტოები, როგორიცაა DanceOn, თითქმის აუცილებლობის გამო არსებობს, რადგან სოციალური მედიის პლატფორმებმა Instagram– დან Twitter– მდე ახალი ცნობილი ადამიანების შექმნა გამოიწვია ყველასთვის საყვარელი სიტყვათა დამცველის საშუალებით. ესენი არიან ადამიანები, რომლებიც შეიძლება ვერ აღმოჩნდნენ ისე ცნობილი, როგორც ხმის ჩამწერი მხატვრები ან ცნობილი მსახიობები. ზოგი ამ ხალხს რეალობის ტელევიზიის ვარსკვლავის ევოლუციას უწოდებს. მიეცით ერთი ან ორი პიროვნება, რომ გააზიარონ სიმღერების ფრაგმენტები ვაინზე ან ინსტაგრამზე და ის ნამდვილად მოხვდება ჰიტად.
ეს შეიძლება იყოს 90-იანი წლების ბიჭების / გოგოების ბენდის ახალი შეხედულება, რამაც შექმნა ჯგუფები, მათ შორის The Backstreet Boys და * NSYNC. მას შემდეგ, რაც ტრეკი ვირუსული გახდება ინტერნეტში, ტელევიზიიდან დამთავრებული მიწის რადიოთი სხვა საშუალებებს საკმაოდ მარტივია. აქვს აზრი, თუ რატომ მიიღო Silento- ს პლატინის ჰიტმა გზა ჰილარი კლინტონისკენ Წინააღმდეგ და ემსახურებოდა ფონად მუსიკას ისეთი სულელური რამისთვის ცეკვავენ ვარსკვლავებთან . ეს, ალბათ, ყველაზე ეფექტურია ვინმეს მუსიკის მარკეტინგში. არსებობს გარკვეული მოსალოდნელი შედეგები. გემოვნების შემქმნელები იცვლებიან ინდუსტრიის ან პრესის (მათ შორის ბლოგის სამყაროს ჩათვლით) მცოდნე ადამიანებით, ვისაც აქვს საკმარისი ძალა, რომ გადაიხადოს ათასობით მხოლოდ ერთი ტვიტისთვის, პოსტისთვის ან ვიდეოსთვის, ხარისხის მიუხედავად. კომპანიებმა იპოვეს უკეთესი გზა ინტერნეტის უსასრულო შესაძლებლობების გამარტივებისა და ფილტრაციისთვის მეინსტრიმული კულტურისთვის. ეს ასე ხდება, რადგან ჰიპ ჰოპი მსოფლიოში ყველაზე დომინანტი მუსიკალური ჟანრია.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს მოდელი გრძელვადიან პერსპექტივაში მუშაობს? Silento– ს გათვალისწინებით, სავარაუდოდ მხოლოდ 100,000 დოლარი გამოიმუშავა სინგლის წარმატებისგან , მეეჭვება, სანამ რეალური ლოგისტიკა არ გაუმჯობესდება. ამ დროისთვის, Watch Me- მა პლატინად აქცია და 500 მილიონზე მეტი ნახვა დააგროვა YouTube- ზე. მიუხედავად იმისა, რომ მისი ბოლო გარიგება Capitol Records– სთან დაკავშირებით გააკეთა, მისი სადებიუტო დაცემის შემდეგ $ 50 – დან 500 ათასი დოლარი შეადგინა, ერთი ჰიტის სინგლი არ ნიშნავს, რომ ეს ნამდვილ ალბომად ითარგმნება. როგორც ჩანს, კითხვებს უფრო მეტი აქვს, ვიდრე პასუხებს, მაგრამ სწორედ აქ მიდის მუსიკალური ინდუსტრია.
ანდრე გრანტი NYC– ს მკვიდრი ადამიანია, რომელიც L.A– ს გადანერგვას შეუწყო ხელი, რამაც შეუწყო ხელი რამდენიმე სხვადასხვა თვისებას ინტერნეტში და ახლა არის თვისებების რედაქტორი HipHopDX– სთვის. ის ასევე ცდილობს მას ბოლომდე იცხოვროს და ძალიან უყვარდეს. მიყევით მას Twitter- ზე @drejones .
ურალ გარეტი არის ლოს-ანჯელესში მყოფი ჟურნალისტი და HipHopDX- ის უფროსი მახასიათებლების მწერალი. როდესაც არ აშუქებს მუსიკას, ვიდეო თამაშებს, ფილმებსა და საზოგადოებას, ის სამზარეულოში არის, როგორც ანიტა. მიყევით მას Twitter- ზე @ ურალგი .
