თუ თქვენ ჩემსავით გქონიათ 101 არგუმენტი ჰიპ ჰოპის შესახებ 1001 სხვადასხვა ადამიანთან. არგუმენტები გარდაუვალია მას შემდეგ, რაც კითხვები მოსწონს ვინ იქნებოდა საუკეთესო რეპერი ᲓᲘᲓᲘ. ისევ აქ იყვნენ? და რა ჯანდაბა იყო იმ ფიქრი ნასტროდამუსი? გამოდი.
ეჭვგარეშეა, ყველაზე გავრცელებული კითხვა ჰიპ ჰოპში, რაც ადრეული პერიოდიდან არსებობს, არის: რა განსხვავებაა მეინსტრიმ და ანდერგრაუნდ რეპ მუსიკას შორის?
რა თქმა უნდა, ეს არის ორი ტერმინი, რომელიც რეპის ყველა გულშემატკივარს აქვს ლექსიკაში; მაგრამ მე დაგიფასებთ ღირებულების კვებას, რომ ადამიანების უმეტესობას არ აქვს კარგად გააზრებული რას ნიშნავს ეს ტერმინები, მით უფრო, თუ რა განსხვავებაა მათ შორის. ჰიპ ჰოპის გულშემატკივრების უმეტესობა ალბათ იტყვის შემდეგს:
მეინსტრიმ რეპის მუსიკა ყიდის; მიწისქვეშა რეპ მუსიკა არა.
სარწმუნოდ ჩანს. რა თქმა უნდა, მეინსტრიმ არტისტებს მოსწონთ ის, ვინც გარეკანზეა XXL და ოზონის ჟურნალი გაყიდეთ მეტი ერთეული, ვიდრე მიწისქვეშა მხატვრები, რომლებიც მათ გვერდებზეა განთავსებული, არა?
არც ისე სწრაფად.
ამ დეფინიციის გამოყენებით რთული იქნება ისეთი მხატვრების კლასიფიკაცია, როგორიცაა მსგავსი ლუპეს ფიასკო , რომლის მიწისქვეშა კარიერაც ძალიან ჰგავს მის პოსტს საკვები და ლიქიორი საშუალო კარიერა. და რაც შეეხება Talib True , პიტ როკი და იმ მხატვრების გრძელი სია, რომლებმაც წარმატებას მიაღწიეს გაყიდვებში; ჯერ არასდროს მიუახლოვდით მეინსტრიმ მიღებას?
როგორც ჩანს, მეინსტრიმ / მიწისქვეშა განსხვავება უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ დოლარი. შესაძლოა, მეინსტრიმული ყოფნა უკავშირდება ადამიანის გზავნილს. ყოველივე ამის შემდეგ, არსებობს საერთო მცდარი შეხედულება (სათამაშო სიტყვების გათვალისწინებით) იმის შესახებ, რომ მიწისქვეშა მხატვრები მას რეალურს უვლიან და უარს ამბობენ გაყიდვის გაყიდვაზე. რატომღაც, მიწისქვეშა მხატვრები, როგორც წესი, აღიქმებიან, როგორც უფრო ღრმა, გამოცდილი და უფრო ნამდვილი, ვიდრე რეპერები TRL . თვითონ მხატვრებიც ზოგჯერ მხარს უჭერენ ამ იდეას, ისევე როგორც ამას Ჯეი ზი ჩართული შავი ალბომი :
თუ უნარები გაიყიდება, სიმართლე უნდა ითქვას, მე ალბათ ლირიკულად ვიქნები Talib True . ჭეშმარიტად, მსურს მსგავს რითმას Საღი აზრი (მაგრამ მე გავაკეთე 5 მილიონი); მე არ ვარ რითმის მსგავსი საერთო მას შემდეგ - სიწმინდის მომენტი
მაგრამ ესეც ზედმეტად გამარტივებაა. უამრავი ბრწყინვალე ალბომის (და შემსრულებლის) მაგალითი არსებობს, რომლებიც ისეთივე ზომიერია, როგორც ხდება; და ისეთივე ბევრი მიწისქვეშა რეპის მუსიკის მაგალითი, რომელიც უბრალო ნაგავია.
ამრიგად, საჭიროა უფრო ზუსტი საზომი იმისა, თუ რა წარმოადგენს მეინსტრიმს. ამიტომ, გადავწყვიტე დავსვა კითხვა: რამდენად არის ზომიერი Hip Hop?
ამაზე პასუხის გასაცემად, მე ავირჩიე ზომიერი ამერიკული კულტურის ორი მთავარი მაჩვენებელი: 1) ცნობილების რეიტინგი და 2) ნილსენ საუნდსკანი ფიგურები.
ვარსკვლავების რანჟირება
ჩვენ ვცხოვრობთ საზოგადოებაში, სადაც ჯეიმი ლინ სპირსი , ანა ნიკოლ სმიტი , Დევიდ ბექჰემი და კიმ კარდაშიანი უფრო ცნობადი სახელებია ვიდრე ბენ ბერნანკე , ჯულიან ბონდი , მუმია აბუ-ჯამალი და ტედ ტერნერი . ცნობილი სახეები უფრო მეტად დომინირებენ ვიდრე ღამის ამბები; ისინი დომინირებენ ჩვენს ეროვნულ ცნობიერებაში.
ამიტომ, ჰიპ ჰოპის ზომიერების ერთ – ერთი მაჩვენებელია ის, თუ როგორ ადარებენ ჰიპ – ჰოპის სამყაროს ცნობილი სახეები პოპულარობის მიხედვით სხვა ცნობილ ადამიანებს. ცოტა ხნის წინ ეგ MSN (ეგ რომ მოგიტანს Windows Live ) შექმნა ცნობილთა რეიტინგის სისტემა, რომელიც მუშაობს ჰოლივუდის ფიგურების, რადიო პიროვნებების, მოდების, სპორტსმენების, პოლიტიკოსების და ა.შ. შემდეგ მომხმარებლებს შეუძლიათ დაათვალიერონ რანჟირებები, რომლებიც აჩვენებს თითოეული ცნობილი ადამიანის პოპულარობის სტატუსს სხვა ცნობილ ადამიანებთან შედარებით.
შედეგებმა შეიძლება გაგაოცოთ.
ამ წერილის მიხედვით:
• ბრიტნი სპირსი ადგილზეა # 1.
• მხოლოდ ერთი რეპერი ( ლილ ვეინი , # 9) გააკეთა ტოპ 10.
• აკონი (# 17) უფრო პოპულარულია ვიდრე ოპრა უინფრი (# 30).
• მაიკლ ჯექსონი ერთი ადგილია ზემოთ ჯანეტ ჯექსონი (შესაბამისად # 49 და # 50)
საერთო ჯამში, ტოპ 100 – ში 20 ცნობილი ადამიანი ასოცირდება ჰიპ – ჰოპთან და / ან R&B– სთან (მათ შორის სიცოცხლის ომი მაგრამ გამორიცხავს Kid Rock ) ეს ნიშნავს, რომ ჰიპ ჰოპს მიეკუთვნება საზოგადოების ვარსკვლავური ენერგიის მხოლოდ 20%.
ნილსენ საუნდსკანი
ნილსენ საუნდსკანი არის საინფორმაციო სისტემა, რომელიც თვალყურს ადევნებს მუსიკისა და მუსიკალური ვიდეო პროდუქტების გაყიდვებს მთელს შეერთებულ შტატებსა და კანადაში. გაყიდვების მონაცემები გასაყიდი სალარო აპარატებიდან კვირაში გროვდება 14000 – ზე მეტი საცალო, მასობრივი სავაჭრო და არატრადიციული (ონლაინ მაღაზიები, ობიექტები და ა.შ.) ობიექტებიდან. ყოველკვირეული მონაცემები შედგენილი და ხელმისაწვდომი ხდება ყოველ ოთხშაბათს. ნილსენ საუნდსკანი კლიენტებში შედის ყველა მსხვილი და ყველაზე დამოუკიდებელი ჩამწერი კომპანია, სადისტრიბუციო კომპანია, მხატვრის მენეჯერი, ჯავშნის აგენტი, კონცერტის პრომოუტერი, ადგილის მფლობელი, ტრადიციული საცალო ვაჭრობა, ონლაინ საცალო ვაჭრობა და ციფრული მიწოდების კომპანია. ხმის სკანი დაიწყო Billboard– ის გაყიდვების მონაცემების თვალთვალი 1991 წლის 1 მარტს. MTV , Vh1 , CMT და ყველა ძირითადი მედია რეგულარულად იყენებს ნილსენ საუნდსკანი მონაცემებიც.
თანახმად ამერიკის ჩამწერი ინდუსტრია ( RIAA ), 1991 წლის შემდეგ ყველაზე გაყიდვადი ალბომების ათეულში არ შედის ჰიპ ჰოპის ერთი გამოცემა. მისი ყველაზე გაყიდვადი მხატვრების ჩამონათვალს 15 მხატვარი უსწრებს მარია კერი (გაყიდულია 61,5 მილიონი ეგზემპლარი). თუპაკ შაკური ჰიპ ჰოპის პირველი სუფთა ჩანაწერია, 43-ე ადგილზე, 36.5 მილიონი ასლი გაიყიდა, რასაც მოჰყვა რ. კელი 48-ე ადგილზე 33 მილიონით. ემინემი 69-ეა 27 მილიონით, Ჯეი ზი არის # 75, 26 მილიონით და Beastie Boys დაასრულა ტოპ 100 22 მილიონით.
ეს არის შვიდიდან 100 – დან და ორიდან ( მარია და Beastie Boys ) აქვს კატალოგები, რომლებიც ძირითადად არ არის რეპი.
ამიტომ, როგორც ჩანს, მეინსტრიმული ჰიპ ჰოპი, ალბათ, არც ისე მეინსტრიმია. ამ ორი ინდიკატორის საფუძველზე შეიძლება ითქვას, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ჰიპ ჰოპი ამერიკის ცნობიერების მთავარ ნაკადშია, ეს ნამდვილად არ არის მნიშვნელოვანი წვლილი. მეინსტრიმული ჰიპ ჰოპი არ არის მეინსტრიმი ამერიკაში მისი გავლენის გამო; მისი მეინსტრიმი მასზე ამერიკის გავლენის გამო.
მე არ ვყიდულობ
ამ თვალსაზრისით, მიწისქვეშა ჰიპ ჰოპი ახლა უფრო ჩამორჩება მეინსტრიმ ჰიპ ჰოპს, ვიდრე აქამდე იყო! ამიტომ ვამტკიცებ, რომ ერთადერთი რეალური განსხვავება ზომიერ და მიწისქვეშა ჰიპ ჰოპს შორის არის მსმენელის გონებაში. რაპ მუსიკა ხომ ხელოვნებაა და, შესაბამისად, ინტერპრეტაციას ექვემდებარება ის, ვინც მას ხვდება. ცხოვრების ამერიკული წესი მიჩნეულია კაპიტალიზმზე (ნამდვილად მე ვწერ ამ სტატიას შემოწმების მიზნით) და შედეგად ჩვენი აზროვნების დიდი ნაწილი ემყარება სამომხმარებლო საქმიანობას.
ჩვენ აღვიქვამთ უზარმაზარ განსხვავებას შორის 50 ცენტი და მოს დეფ (მიუხედავად მათი საოცარი მსგავსებისა) იმიტომ, რომ ერთი უფრო მეტად არის მიდრეკილი სამომხმარებლობისკენ, ვიდრე მეორე. ზოგიერთი ჰიპ ჰოპის მუსიკა უფრო მარტივად არის შეფუთული და გაყიდული, რადგან ის ეხმიანება ყოვლისშემძლე დოლარის ამერიკულ ეთიზს. ზოგი, არც ისე ბევრი. იმდენად, რამდენადაც ის შეესაბამება ამ კანონპროექტს, ჩვენ მას მეინსტრიმს ვუწოდებთ. ეს მხოლოდ განსხვავებაა: არა ხარისხი, არც მესიჯი და არც სიღრმე; მაგრამ აღქმა. გაითვალისწინე : ეს მეინსტრიმია, თუ შესაძლებელია მისი კომერციალიზაცია (და ყველაფრის კომერციალიზაცია ხდება). პერიოდი
ბრწყინვალე მხატვარი და მოაზროვნე ენდი უორჰოლი ერთხელ თქვა: რატომ ფიქრობენ ადამიანები, რომ მხატვრები განსაკუთრებულები არიან? ეს მხოლოდ სხვა სამუშაოა.
რაც შეეხება ჰიპ ჰოპს, მე უნდა დავეთანხმო.
დამტკიცების გარიგებები
თუ ჰიპ ჰოპი 1970-იანი წლების ბოლოს დაიბადა, მაშინ იგი გაყიდვაში აღმოჩნდა, როდესაც ის მხოლოდ შვიდი წლის იყო. 1986 წელს რეპის ხატები Run-DMC (ხელმძღვანელობს გეპეტო თავად ჰიპ ჰოპის, რასელ სიმონსი ) My Adidas- მა სიმღერა შექმნა ადიდას . ბრენდი სინამდვილეში ჯგუფის ბუნებრივი sneaker არჩევანი იყო და სიმღერა სწრაფად გახდა ჰიტი. ლეგენდა ამბობს, რომ ტურის დროს მათ გაჩერდნენ ჯოჯოხეთის ტურის ამაღლება წელს მედისონ სკვერ გარდენი , ( რევ ) გაიქეცი გაწყვიტა მუსიკა და ყველას უბრძანა ფეხსაცმლის ჩამოხსნა და ჰაერში ჩასმა.
კითხვა: რატომ გააკეთებს ვინმე ამას? პასუხი: იმიტომ ადიდას წარმომადგენლები შენობაში იყვნენ (მოწვეული სიმონსი ), და რასელი სურდა მათ სიტყვასიტყვით დაენახათ რამდენად ძლიერი პროდუქტის განთავსება იყო რეპ სიმღერებში. გაიყიდა გაყიდული არენა, რომელიც ათასობით ახალ-ახალ ფეხის თითს ზრდის ჰაერში; მათთან კორპორაციულ წრეებში ცნობიერების ამაღლება იმის შესახებ, რომ ჰიპ ჰოპს აქვს უდიდესი აღვირახსნილი მარკეტინგული პოტენციალი. Მიხედვით სოფლის ხმა, Run-D.M.C. მიიღო 1.5 მილიონი დოლარი Adidas– ის დასამტკიცებლად.
ეს ორი ათეული წლის წინ ცოტა მეტი იყო. იმ პერიოდში რეპერები თავიანთი სიმღერების პროდუქტების შედარებით დახვეწილი ნახსენებებიდან აშკარად ახარებდნენ. და, როგორც ნამდვილი მოცეკვავეები NBA და NFL ისინი განაღდება. აქ მოცემულია რამდენიმე მნიშვნელოვანი მაგალითი:
-2002 წელს რიებოკი ხელმოწერილი Ჯეი ზი შექმნას და დაამტკიცოს საკუთარი საფირმო ფეხსაცმელი. დაწყების ს. კარტერის კოლექცია 2003 წლის ივნისში ნათქვამი იყო: ფეხსაცმელი მთლიანად გაიყიდა სამ დღეში.
-2003 წელს, მისი მეგაჰიტის Air-Force One's- ის ქუსლებზე Nike და ნელი შეთანხმდნენ ერთწლიან მოწონების გარიგებაზე, რომ გამოეშვა შეზღუდული გამოშვების sneaker, სახელწოდებით Air Derrty. ნელი მოგვიანებით გააფორმებს Reebok– ის მოწონების სხვა შეთანხმებას.
-2004 წელს Ცუდი ბიჭი & შონ ჯონი აღმასრულებელი დირექტორი დიდი გააკეთა მოწონების გარიგება გუტი-რენკერი , შემქმნელთა აქტიური გადაწყვეტა . 2007 წელს მან გააფორმა მრავალწლიანი გარიგება ციროკი არაყი.
-2005 წელს რეპ ვარსკვლავი Xzibit ხელი მოაწერა შეთანხმებას სპორტული ფეხსაცმლის მწარმოებელ დადასთან ფეხსაცმლის წარმოებაზე. ხაზს დაერქვა Pimp Your Kicks, მინიშნებით Xzibit როლი, როგორც მასპინძელი MTV შოუ Pimp My Ride .
-2006 წლის მარტში ლილ ვეინი , ლუპეს ფიასკო , მაიკ ჯონსი და დედი იანკი დებიუტი შედგა, როგორც ახალი სახეების რიებოკი . მხატვრებმა კომპანიასთან გააფორმეს გარიგებები და გამოჩნდნენ რიებოკი რეკლამები მათ ასევე შემოიტანეს ბრენდული ფეხსაცმელი და ზოგიერთ შემთხვევაში ტანსაცმლის ხაზები.
-უბრალოდ შარშან ფარელ უილიამსი საქართველოს ნეპტუნი ხელი მოაწერა პეპსი შეიმუშაოს ჩვეულება პეპსი შეუძლია, როგორც კომპანიის Design Our Can პრომო-კამპანიის ნაწილი.
- 2006 წელს Ჯეი ზი ხელმოწერილი ანჰაუზერ-ბუში როგორც ოფიციალური წარმომადგენელი Budweiser აირჩიეთ . (ბედის ირონიით, ჯეი პირველი რეკლამა იყო ჰაინეკენი 2003 წელს გათავისუფლების შემდეგ გეგმა 2.1 .)
სარეკლამო რგოლები
ამერიკული ცხოვრების ერთ – ერთი საინტერესო ასპექტი არის ის ფაქტი, რომ რეალურად გვიყვარს რეკლამების ყურება. რა თქმა უნდა, სატელევიზიო რეკლამები არის ქსელური სატელევიზიო შოუების არსებობის მიზეზი. გარკვეულ დონეზე, პატივი უნდა სცეთ წმინდა მარკეტინგის გენიას, რომელიც ქმნის ილუზიას, რომ თქვენ თვალს ადევნებთ კანონი და წესრიგი: სვუ კომერციული შეფერხებებით; დეტექტივების ბენსონისა და სტაბილერის მიერ შეწყვეტილი რეკლამების ყურების საწინააღმდეგოდ.
ჰიპ ჰოპმა ნამდვილად მოახდინა თავისი გავლენა სატელევიზიო რეკლამებში; აქ არის რამდენიმე ჩემი პირადი რჩეული, განსაკუთრებული თანმიმდევრობით.
Boost Mobile რეკლამა, როლებში კანიე , ლუდაკრისი და Თამაში (2006)
კანიე , ლუდა და თამაში გამოაგდონ ერთმანეთს ლექსები მათი Boost Mobile ტელეფონები. თამაში არის L.A.- ში, ლუდა არის A და კანიე ჩიშია; მაგრამ შედეგი საკმაოდ ღირსეული საუნდტრეკია. სინამდვილეში, ეს უკეთესია, ვიდრე იმ მასალების უმეტესობა, რაც ამ დღეებში რადიოში მესმის. ბრწყინვალე.
პეპსი ბენზინგასამართი სადგურის რეკლამა, როლებში ბიონსე (2003)
ეს გვიჩვენებს ბიონსე ბენზინგასამართი სადგურის დამსწრესთან მიდიან და მიმართულებებს ითხოვენ. როგორც ბიჭი უყურებს მას თმასთან ერთად, მის გარშემო ვერ შეძლებს პასუხის გაცემას. რაც მას, რა თქმა უნდა, მშვენივრად ესმის. ბოლოს და ბოლოს ის არის ბიონსე .
დიეტა პეპსი მაქსი Nod– ის სარეკლამო რგოლის მთავარი როლი მის ელიოტი , LL მაგარი ჯ , ბუსტა რაიმსი და მეისი გრეი (2008)
გაფართოებული პაროდია ღამე როქსბერიში head-nod ფენომენი, რომლის დროსაც მთელი სამყარო მოწყენილობით ქნევით გადადის რიტმში კვნეტამდე, წყალობით დიეტა პეპსი მაქსი . ნამდვილად ამაში ზედმეტად მოქმედებს, მაგრამ მაინც გამარჯვებული.
პეპსი მაგარი ქილაების აქცია, როლებში ახალგაზრდა MC (1989)
ახალგაზრდა MC– მ ნამდვილად ჩამოაგდო კლასიკური ფორმა: მაგარი ქილა მოდის, ნუ გეშინია / თუ გაგიმართლა, შეიძლება ანაზღაურება მიიღოთ. და იყო მაგარი და გარკვეულწილად პატივსაცემი / აიყვანო პეპსი ამ ჰიპურ ჭურჭელში. და დავდებ, რომ არ გახსოვს ეგ თაკო ბელი რეკლამები… მე ვარ ახალგაზრდა MC მოთხრობით / ახლახან ავიღე უფასო ჭიქა თაკო ბელი . კლასიკური
უფსკრული მშვიდობა სიყვარული უფსკრული კამპანია, როლებში საერთო (2006)
საშინელი სარეკლამო რგოლი, მაგრამ ის ჩემი საყვარელი სიაშია მისი ირონიის გამო.
შეიძლება ვერ აღვნიშნო, რომ ეს ჩიხი შემოქმედებითი იყო / მაგრამ მას შემდეგ, რაც მამაკაცი მასთან მივიდა, მან შეცვალა მისი მშობლიური ენა / უთხრა თუ მიიღებდა გამოსახულებას და ხრიკს / მას შეეძლო ფულის გაკეთება და მან ეს დუმატის მსგავსად გააკეთა / ახლა ვხედავ მას რეკლამებში, ის უნივერსალურია
იგი ამას მხოლოდ ქალაქის შიდა წრეში ატრიალებდა
- Საღი აზრი , Მე ის მიყვარდა.
თვითდაწინაურება
საბოლოო ანალიზი, ჰიპ ჰოპის თანდაყოლილმა კომერციალიზმმა შექმნა სამყარო, რომელშიც მხატვრები ისეთივე რეალიზებული უნდა იყვნენ, როგორც ნიჭიერები. ახლა მხატვრებს საკუთარი ბრენდის გაკეთება უწევთ, რათა კომერციულად წარმატებული იყვნენ. ისევ ჩემი რჩეულები:
ჰოჰჰ - ლილ ჯონი
Რა!?! - ლილ ჯონი
Კარგი! - ლილ ჯონი
ჩვენ საუკეთესოები! - DJ Khaled
ეს Ya Boy! - Ჯეი ზი
ან კ-კ-კ ... - ლილ სკრაპი
ისაია რაშად ლილ მზიანი ტურის ბილეთები
G-g-g-g ერთეული! - 50 ცენტი
დიპსეტი, დიპსეტი, დიპსეტი… - დიპლომატები
ბზარი! - მსუქანი ჯო
ჩვენ ყველანი მივიღეთ! - ნელი
ჰიპ ჰოპი არა მხოლოდ რეკლამირებას ახდენს კორპორატიული ამერიკისთვის, არამედ ზომიერი ჰიპ ჰოპი მუშაობს ისევე, როგორც კორპორატიული ამერიკა. გასაკვირი არ არის ... ახლა თქვენ ხართ საშუალო რეპერი, რომელსაც აქვს ჩანაწერი გარიგება, უფრო მეტს ყიდის ვიდრე მხოლოდ ჩანაწერებს. მხატვრები გააგრძელებენ ალკოჰოლის, ავტომობილების, სპორტული ფეხსაცმლის, ტექნოლოგიის, ვიტამინის წყლისა და სხვა რამეების მოვაჭრეებს, რაც ჰიპ ჰოპის სახელით არის შესაძლებელი. მაგრამ გაითვალისწინე : ჰიპ ჰოპი (მათთვის, ვინც იცის) ბევრად მეტია, ვიდრე მარკეტინგული კამპანიები და დოლარის ნიშნები.
